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瑞银发报告表示，透过渠道了解内地“双11”电商节最新情况后，料内地今次线上消费可能略好于市场预期，根据与消费者品牌和经销商的沟通，该行认为零售销售，至少是线上部分可能会保持稳定，而日常用品、美容和保健品。到目前为止总体交易一直符合预期，这对许多人来说，本次“双11”同比增长略快于“618”时期。

代理商预计抖音和拼多多(PDD.US)将从阿里巴巴-SW(9988.HK)和京东-SW(9618.HK)手中获得商品成交金额(GMV)份额。一个代理商预计抖音的份额最终会接近阿里巴巴，另一个代理商则预计抖音的GMV会翻倍。

事实上，一位代理商表示，一些较新的品牌在抖音上已经比阿里巴巴更大，因为在抖音上推出新品牌更容易。商家对拼多多品牌的GMV的看法也比该行预期的要好。

瑞银表示，平台利润率仍可能意外上行，据该行调查显示，平台可能会撤回对某些类别商家的补贴。代理商认为平台处于强势地位，预计平台会扩大利润，而一些代理商将会受到影响。

该行估计抖音的使用率略高(部分原因是具多频道网络)，比相似的阿里巴巴和拼多多略高，并料京东会略低。不过，考虑到抖音的增长和规模，代理商仍然愿意与抖音合作。