过去一年，因部分消费场景缺失，威士忌增长面临不少挑战，而在京东超市，该品类表现颇为亮眼，成为趋势。

3月14日，京东超市发布2022年度洋酒趋势品类。威士忌品类成交额同比增长32%，其中单一麦芽威士忌同比增长48%，成为京东超市2022年洋酒趋势品类。此外，帝亚吉欧和格兰父子旗下部分品牌在京东超市的销售增速高于行业。

京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示，2022年京东超市酒类业务部通过提升价格优势、优化仓配效率、加强全渠道能力等三大举措，实现威士忌销售高速增长。

(资料图)

2022年：调和型是主流 三大举措助力单一麦芽型崛起

近年来，随着独自饮酒场景崛起，一些洋酒品类，如威士忌，消费开始增长。

根据京东超市酒类业务部公布信息显示，威士忌品类成交额同比增长32%，其中，帝亚吉欧旗下品牌如泰斯卡、苏格登等，增速高于行业。其次，格兰菲迪、三得利、大摩也有不俗表现。

一段时间以来，在威士忌产品中，因风味较为稳定，调和型成为消费主流。而随着消费者对威士忌的个性化追求，单一麦芽威士忌的关注度在提高，2022年成交额同比增长48%。

针对2022年威士忌在京东超市成为趋势品类，主要得益于酒类业务部的三大举措：在成本方面，以量谈价，降低进货成本，保持全渠道的价格优势。在效率方面，加强与供应链端协同，提高仓配履约效率。在体验方面，打造线上线下全渠道履约能力，在部分地区实现半日达和小时达，为消费者提供快速、便捷的体验，带动品牌快速发展。

2023年：推出扶持潜力品牌等三大举措

2023年，随着消费市场回暖升温，越来越多的独自饮酒场景的年轻消费者进入该品类，持续推动威士忌消费增长。

京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示，2023年酒部将主要在三个方面发力：一是聚焦品类整体规划方面，实现品牌分层运营，扶持潜力品牌；二是上线寻源系统，并打造专业买手团队，扩大采购渠道，降低采购成本，为消费者提供优惠价格。

赵煜还介绍说，第三方面，在提高供应端效率方面，持续推进仓网变革项目，提升商家送仓环节效率，缩短前端履约时间。

格兰菲迪母公司格兰父子的电商负责人表示，过去一年，京东作为格兰父子线上最大的合作伙伴，为品牌带来新用户与销售增量，帮助品牌进一步提升线上市场份额。

该负责人还表示，今年格兰父子也将根据京东超市战略的变革方向，共同制定进一步的用户拓展与销售增长策略，与京东继续携手，为消费者带来更好的购物体验。

帝亚吉欧电商经理表示，电商是帝亚吉欧很看重的零售渠道，京东作为帝亚吉欧最大的电商合作伙伴，帮助品牌不断提高站内外用户渗透率，并致力于维护品牌的调性。

该经理还提到，今年，随着京东整体战略的调整，帝亚吉欧也将与京东一起蜕变、成长，将帝亚吉欧的优质产品与京东的优质用户相结合，始终致力于为消费者带来最佳购物体验。

业内人士认为，从市场份额以及第三方数据来看，京东超市酒类商品丰富、保真、价格实惠，是消费者最主要的线上购酒渠道。京东超市依托自身的优势，重点扶持威士忌品类，在为消费者提供极致的产品与服务的同时，也将引领威士忌行业高质量发展。