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瑞银发表研究报告指，京东第二季业绩胜预期，经调整净利润增长约8.4%，相信集团正进行投资改善其平台商户基础及产品种类，明年将重新将焦点放在用户增长上，预期有助于长期发展。瑞银指，虽然第三方佣金收入在第二季持平，反映出对商家补贴的影响，但同时来自第三方的广告于第二季强劲增长，表明集团于商户的投资正取得一定回报，维持对其“中性”评级，相信今年第四季至明年首季将见拐点，收入增长运转率或将接近正常。

该行下调京东今明两年经调整净利润率预测约11及27个基点，至3.2%及3.4%，以反映对商家及用户的增量投资，预期不会引发非理性的补贴战，今明两年收入预测大致不变，料同比增长4.9%及7.5%。瑞银将京东美股目标价从44美元下调至40美元，港股目标价则由173港元降至157港元。