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当前热文:国信证券:品牌旺季营销积极 看好社交场景放开后服饰消费加速回暖

来源:智通财经     时间:2023-03-06 11:57:05

智通财经APP获悉,国信证券(002736)发布研究报告称,品牌旺季营销积极,看好社交场景放开后服饰消费加速回暖。2月受益于社交场景全面恢复,元宵节、情人节和开学旺季来临,各服饰品牌在主流社交媒体的营销热度和推送新品力度明显提升,同时需注意到国际运动品牌耐克和阿迪的关注热度也出现回升。目前看服装零售1-2月表现良好,3-5月进入低基数后增长有望加速,建议把握景气赛道品牌的配置良机。


(资料图片)

投资建议:运动板块推荐李宁(02331)、安踏体育(02020)、特步国际(01368)、滔搏(06110),休闲服饰板块推荐波司登(03998)、比音勒芬(002832)(002832.SZ)、报喜鸟(002154)(002154.SZ)、稳健医疗(300888.SZ)。

国信证券主要观点如下:

搜索指数:耐克、阿迪、FILA、全棉时代和地素热度明显上升。

随着社交场景放开,各品牌营销加码,耐克和阿迪百度指数在低基数下环比1月增长超过100%,FILA开展情人节营销活动,百度指数环比增长153%。安踏、特步、李宁百度指数虽无明显增长,但是各品牌积极准备开学季营销,例如安踏推出新品跑鞋马赫3、特步和李宁携手运动员助力马拉松赛事。休闲品牌方面,地素携代言人推23春季系列,全棉时代官宣新代言人孙千,搜索指数均环比增长100%以上。另外,从逐月跟踪的搜索关联词看,李宁和江南布衣此前的舆论事件影响已基本消退。

内容营销:本土运动品牌把握春节旺季积极发力营销,影响力提升。

1)微博:2月新增转评赞排名前三的品牌分别为特步/FILA/李宁,新增粉丝数排名前三品牌为波司登/安踏/迪桑特。安踏推出新品跑鞋马赫3;特步助力运动员何杰夺得深圳马拉松冠军;李宁推出LI-NING XSOULLAND23SS联名跑鞋系列;森马积极推进开学季品牌营销活动,大力宣传春季新品;波司登积极开展元宵节、情人节营销活动,推送轻薄羽绒服,满足消费者春冬穿着需求;2)小红书:2月各品牌声量保持稳定,从新增互动看,始祖鸟/迪桑特/dazzle环比增长较好,分别+10.1%/+7.4%/+3.3%,其余大多数品牌互动数保持稳定或小幅增长。

运动社区:耐克虎扑讨论热度明显回升,各品牌识货折扣小幅加深。

1)虎扑:2月耐克、阿迪、李宁帖子数均环比增长,其中耐克增长最明显且实现对李宁反超,重回第一。从top2帖子看,李宁讨论热度上升明显,主要与反伍2 LOW的实战测评有关,耐克主要讨论球星。2)识货:从top1-3产品看,李宁销量继续在本土品牌保持领先,仅次于耐克和Jordan;大多品牌折扣加深,其中阿迪虽折扣有所减小但平均折扣3.6仍处于较深水平,耐克折扣加深幅度最小,且平均折扣7.1相对健康。

风险提示:疫情反复;竞争恶化;品牌形象受损;系统性风险。

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