文｜和讯财经 张星钰

11月17日，在“闪耀新一天·孩之宝2022年度授权峰会”上，孩之宝(纳斯达克：HAS)方面宣布将持续深耕中国市场，加速升级品牌矩阵，拓展消费群体，覆盖全年龄段消费者。

孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示：“孩之宝拥有覆盖全年龄段人群的强大品牌矩阵，我们与合作伙伴们一起携手将最适合本土消费者的产品和服务带给市场，构建360度全天24小时的全方位沉浸式体验，共同实现孩之宝人的愿景——为全球粉丝、儿童及家庭带去最佳的娱乐体验。”

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中国市场表现亮眼

拥有约1500个品牌的全球品牌娱乐公司孩之宝，近几年旗下品牌授权合作爆款频出，前有环球影城“话痨”威震天的全网走红，后有土豆先生与麦当劳的新联名刷屏网络。

即使在突飞猛进的IP授权行业，孩之宝表现也十分抢眼。在License！ Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝以84亿美金零售额位居Top 150授权商第6位。

其中，不得不提的是中国市场的表现。孩之宝高级副总裁Casey Collins介绍道：“虽然有短期的挑战，但中国市场持续表现优秀，是孩之宝全球业务中的明星，在2023、2024、2025年将持续保持双位数的增长。”Casey Collins还表示，孩之宝中国市场不仅是生意上的增长引擎，更为全球的产品设计和市场推广提供了众多灵感和启发。

针对中国市场，孩之宝打造了以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、Blythe(小布娃娃)、睡衣小英雄等知名品牌为核心的品牌矩阵，并持续拓展品牌授权合作的类型和领域。

比如，亿智食品自2015年起就与小猪佩奇建立合作，不断拓展产品及渠道，亿智小猪佩奇曲奇饼干、注心饼干等深受小朋友喜爱；针对孩子的健康需求，孩之宝携手口腔隐形正畸技术、隐形矫治器生产及销售服务提供商时代天使推出了变形金刚、小马宝莉儿童版联名产品，为儿童青少年的牙齿早期矫治保驾护航。

此次，孩之宝还首度官宣与国际创意工作室LINE FRIENDS已达成战略合作。依托双方享誉全球的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，未来孩之宝旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS将持续共建内容资产、互补优势品类，在全球范围内开展覆盖内容、社交、零售、产品四大板块的全方位深度协作。

全方位深耕中国市场

近年来，随着中国消费者需求结构显著改变，以及Z世代消费群体快速崛起，单一品类、单个商品的功能性消费已经无法满足消费者，沉浸式的多元化、个性化、场景化的消费需求不断增长，催生出新的市场和消费机会。

而孩之宝本次全新发布的品牌蓝图2.0战略，相较1.0最大区别在于将消费者放在了中心位。在该战略的指引下，孩之宝通过旗下AIM团队深入了解品牌目标消费群体，掌握消费人群特征、购买模式、兴趣和促使购物的场景，并利用这些洞察激发消费者的需求，在关键决策时刻精准触达消费者。基于消费者洞察，孩之将围绕产品、体验、零售分销和消费者触达等4个方面去展开多项业务。

在现场，钱静向和讯财经分享了她对消费者行为变化的两个观察，一是年轻群体越来越体现出对悦己、自我疗愈的需求，如吸猫撸狗、收藏盲盒、“养娃等，为此孩之宝未来将重点开发露营产品、宠物产品、轻运动产品等品类；二是年轻群体对于“国潮”的追捧，本土化趋势同样明显。

这使得孩之宝一方面鼓励授权合作伙伴进行本土化创新。诸如，孩之宝携手泡泡玛特的小猪佩奇合作系列，角色形象与往常的形象略有不同，更契合潮玩市场流行趋势；在Blythe(小布娃娃)合作系列中，孩之宝不仅协助泡泡玛特打造了全新尺寸的Blythe(小布娃娃)，双方还通过“头脑风暴”激发创意，将Blythe(小布娃娃)与泡泡玛特自有形象Molly相结合推出闺蜜装系列，创造出全新的故事。

另一方面，孩之宝还会基于现有IP的素材内容开发本土化设计素材，更易与中国消费者产生情感共鸣、进而适应国内消费市场需求。地域文化方面，孩之宝推出了小猪佩奇带你游中国系列图库，重点展示了中国四个城市的美食美景；针对国人重视的重要节日，孩之宝每年都会提前创造新的图库：如小猪佩奇过新年系列新春图库、变形金刚生肖系列和新春系列、地产大亨财神系列和新春系列，以及小马宝莉二十四节气系列等，帮助授权合作伙伴满足消费者的节日购物需求，充分挖掘消费市场潜力。

此外，为消费者营造沉浸式线下娱乐体验也是孩之宝品牌蓝图2.0战略的重要一环。“围绕变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨和Nerf 热火等深受家庭喜爱的全球知名品牌，我们将给消费者带来包括主题乐园、主题度假酒店、家庭娱乐中心、主题餐饮与零售等沉浸式的落地娱乐项目，为粉丝和家庭提供更多更有意义的方式来体验我们的品牌”，钱静表示。